Saxofon mit Zigarettenhalter, o.J., [1991/92]

Das HB-Männchen hatte seine Schuldigkeit im Wirtschafts-Wunderland getan, es konnte gehen. Dank Bruno, eine der bis dahin bekanntesten Werbefiguren, entwickelte sich HB zur führenden deutschen Zigarettenmarke. Nach dem Werbeverbot für Zigaretten im Fernsehen (1974), freute man sich bei jedem Kinobesuch auf ein Filmchen, das immer mit dem Spruch endete: Halt, mein Freund! Wer wird denn gleich in die Luft gehen? Greife lieber zur HB! – Dann geht alles wie von selbst. Dass es sich hierbei um ein nicht einzulösendes Werbeversprechen handelte, wusste zwar jedes Kind, doch der Deutsche Werberat ging gegen diesen Satz vor – wegen des unlauteren „Wirkungsversprechens“.

Dass die HB-Zigarette zur guten Laune beitragen würde, versprach die Werbung über Jahrzehnte. Bei der Kampagne „Offen für …“ in den 1990er-Jahren wurde der Spruch geringfügig abgewandelt in „HB. Für Leute mit Laune“ oder „HB. Geschmack für Leute mit Laune“. Dabei kamen auch diverse Musikinstrumente zum Einsatz.
– Ein Saxofonspieler (hier) ist offen für Schall und Rauch.
– Ein Trompeter mit großer Trommel und Becken ist offen für Big-Business.
– Ein Geigenhalter ist offen für Kammerspiele.
– Und die Frauen agieren ohne Musikbezug: offen für Prototypen und offen für leicht Anzügliches.

Man achte bei dem hier abgebildeten Saxofon auf den angebauten Zigarettenhalter. So kann man Schall und Rauch auch bildlich umsetzen.