Band/ Ensemble, 1976

Mehr Freude am Leben. Mehr Freude am Genießen. Kaffee Hag. Weil er schmeckt und schont. Kaffeegenuß von heute.

Junge, aufgeschlossene Leute beim Proben mit diversen Musikinstrumenten (v.l.n.r.): Klarinette, Piano, Posaune, Schlagzeug, Saxofon und unten quer liegend der Kontrabass. Das Metronom auf dem Klavier wirkt ein wenig deplatziert bei dem eher dem Oldtime-Jazz zuzurechnenden Instrumentarium. Man entspannt sich in der Pause mit einer Tasse Kaffee. „Hag, da steckt Musik drin“, tönt der Posaunist in der Mitte. Untypisch für die 70er-Jahre. Man sieht eine Combo mit jungen Leuten und es gibt weder Alkohol noch Zigarettenqualm. Noch nicht einmal „richtigen“ Kaffee. Stattdessen haben alle brav eine Tasse mit entkoffeiniertem Kaffee in der Hand.

Die Szene wirkt bieder und clean. Ob sich mit dieser Kampagne bei der dargestellten Zielgruppe ein neuer Kaffeegenuss durchgesetzt hat, ist nicht bekannt. Rückblickend sind Zweifel angebracht.
Dagegen sind die TV-Spots in den 1990er Jahren vermutlich erfolgreicher gewesen.

Den Zusammenhang von Kaffee und Musik stellte Kaffee HAG bereits 1927 in einer Print-Anzeige her.

Siehe auch HAG-Anzeige von 1977.

HB
Werbespot aus dem Jahr 1992