Dirigent, Taktstock, 1983

Ein Dirigent mit Taktstock wird in der Werbung gerne als Symbol für Macht und Verantwortung eingesetzt. Ob Sie einen Jet dirigieren oder einem Orchester den Takt angeben … Wir versichern jeden.

Dass ein Dirigent den Takt angibt, ist eine gerne benutzte umgangssprachliche Floskel, die aber leider falsch ist. Den Takt gibt nicht der Dirigent an, denn der ist bei den meisten Musikstücken vorgeschrieben. Ein Dirigent kann den Takt schlagen und damit auch das Tempo angeben. Aber immerhin, er besitzt beim Orchester die Macht, andere nach seinem Stöckchen tanzen (genauer: spielen) zu lassen.

In dem Werbetext werden immer wieder Vergleiche aus dem Bereich der Musik bemüht, was mitunter ein wenig weit hergeholt wirkt.
Ob Sie etwas von Musik verstehen oder sie schlicht als Geräusch empfinden, ob Sie in der Welt herum´jetten´ oder auf dem Boden bleiben – jedes Leben hat seine Sonnen- und Schattenseiten. Da kann man nur sagen: Stimmt.

Und am Ende heißt es: Ob es nun in ihrem Leben laut oder leise zugeht, wir haben für Sie das passende Versicherungsangebot. Denn: Individualität ist unserer Stärke.

Man muss schon lange mit dem Text kämpfen, bis man zur eigentlichen Werbebotschaft vordringt.

Anderthalb Jahrzehnte später kommen die Anzeigen der Alten Leipziger Versicherung ohne ellenlange Werbetexte aus. Es reicht ein ansprechendes Bild, eine kurze Frage, ein Slogan und der Markenname.

Übrigens …
… was würde passieren, wenn der Dirigent den Takt angeben würde?
Stellen Sie sich ein Sinfonieorchester vor. Auf den Notenpulten liegt der Radetzkymarsch. Der Dirigent hebt den Taktstock, ruft „Drei-Viertel-Takt” und gibt den Einsatz. Da kann er noch so viel schlagen und gestikulieren, das wird nichts.