Oper, 1987

Folg den Linien deiner Hand, trink MM, zeig Sektverstand, so lautete der Slogan für MM Sekt, der sich am nachhaltigsten eingeprägt hat. Dieser Spruch aus den 1960er-Jahren ist eine verkürzte Abwandlung des Slogans aus den 1920er-Jahren: In die Hände, meine Lieben, wurde euch MM geschrieben, drum folgt dem Zeichen der Natur, und trinkt Matheus Müller nur. (1) In der Firmengeschichte auf der Website von MM heißt es: 1924 wurden zum ersten Mal die Handlinien mit dem MM-Logo in Verbindung gebracht. Diese einfache Idee wurde kontinuierlich weiterentwickelt.

Und über die Werbung der 1970er-Jahre erfährt man dort: Sexy Flower Power. Für die Generation der 68er war die Befreiung der Frau nicht selten die Befreiung von der Bekleidung. Ein Trend, der sich auch in der Werbung widerspiegelte. In den 70ern entstand für die Marke MM Extra eine Werbekampagne, die mit Mut und Lust an moderner Sinnlichkeit, inszeniert von internationalen Top-Fotografen, Zeichen setzte. Das Ergebnis: extreme Aufmerksamkeit, Anzeigenmotive mit Sammlerwert. Und MM Sekt in aller Munde.

Die vorliegende Opern-Anzeige mit dem Slogan Der Sekt mit dem gewissen Extra stammt aus den 1980er-Jahren. In mehreren gleichartigen Anzeigen wurden Personen auf Bildmotiven mit Ziffern versehen, um dann dazu in ein, zwei Sätzen eine kleine Geschichte zu erzählen.

In dieser Szene sind neun festlich gekleidete Menschen aus dem Publikum bei einer Opernaufführung zu sehen. Die Gedanken von vier Personen haben nichts mit dem Geschehen auf der Bühne zu tun, sondern sie kreisen um die Möglichkeiten, die sich nach der Oper bei einem Gläschen MM-Sekt ergeben könnten:

Zu den Print-Anzeigen gab es auch kurze Werbeclips von 20 Sekunden Länge. Gezeigt wurde das Bildmotiv, dazu wurde die kurze Geschichte gesprochen und die jeweiligen Ziffern kurz eingeblendet.

________________________________
(1) Der alte Slogan „In die Hände meine Lieben … „ wurde 1970 in einer Anzeige vom Fotografen Hans Feurer aus Zürich aufgegriffen.

Video
MM TV-Werbung 1986 zur Opern-Anzeige mit eingeblendeten Ziffern.
MM TV-Werbung MM-extra 1990