Cellokasten – rot, 1981

Als die Zigarettenwerbung in den Printmedien noch nicht verboten war, stach eine Anzeigenserie besonders heraus. Die rote Zigarettenpackung von John Player wurde in unterschiedlichen Annoncen immer zusammen mit einem im gleichen Rot herausgehobenen Gegenstand präsentiert. Hier der Cellokasten, in anderen Anzeigen ein roter Flügel, eine rote Staffelei, ein roter Fotoapparat mit Stativ usw. Dazu der Slogan: Freude am persönlichen Stil. Die Rote.

Im Mittelpunkt vorliegender Anzeige steht ein Cellist (1), umgeben von vier weiteren Musikern, deren Instrumentenkoffer alle im damals üblichen Schwarz gehalten sind. Diese sind nur Staffage, der Blick und die Aufmerksamkeit sind auf den roten Cellokoffer und die Zigarettenschachtel gerichtet. Wer mit einem so verpacktem Cello durch die Lande zieht, der steht sofort im Mittelpunkt, der ragt heraus, der traut sich was.

1981 waren Cello- oder Geigen-Etuis in knalligen Farben undenkbar. Heute werden sie in mehr als zehn Farbtönen angeboten. Was damals noch schlicht ein Cellokasten war, das ist heute ein Cello Case, gearbeitet aus Polycarbonat mit gepolsterter Schwebelagerung. Kosten: schlappe 500.- Euro (nach oben offen). Dafür hat man eine 30 Tage Money-Back Garantie.

Etwa zeitgleich zur Werbung für die Roten wurden von John Player auch die schwarzen Packungen beworben mit dem Slogan Geschmack mit Profil. John Player´s Special. Wenn man die Anzeigen für die Roten und die Schwarzen vergleicht, wird offenkundig, welche starke Anziehungskraft von der Farbe Rot ausgeht.
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(1) Einen Steckbrief des Cellisten findet man in einer anderen Anzeige aus der Serie Player´s Profile.