Didgeridoo, 1992

Das Interesse der westlichen Welt für andere Musikkulturen nahm in den 1970er-Jahren schlagartig zu. Vor allem Musikerinnen und Musiker aus der Rockmusik und dem Jazz öffneten sich gegenüber bisher unbekannten musikalischen Kulturen und experimentierten mit asiatischen, afrikanischen und lateinamerikanischen Klängen. Dabei wurde die Aufmerksamkeit auch auf die Musik der australischen Aborigines gelenkt, bei der das bislang fast unbekannte Instrument Didgeridoo eine zentrale Rolle spielt. Es handelt sich um ein bis zu zwei Meter langes Rohr, meist aus Eukalyptusholz, das innen von Termiten ausgefressen wurde.

Wesentlich zur Bekanntheit des Didgeridoos beigetragen hat die australische Band Yothu Yindi, die 1989 ihr erstes Album mit Didgeridoo herausbrachte. Es folgten mehrere weitere Alben und weltweite Tourneen.  Höhepunkt war der Auftritt bei der Abschlussfeier der Olympischen Spiele 2000 in Sidney.

Das Didgeridoo wurde in westlichen Ländern immer populärer, vor allem in der New Age-Szene, in der Avantgardemusik, im Jazz, in der Rockmusik und im Ethno-Pop. In spirituell und mystisch ausgerichteten Kreisen und im therapeutischen Bereich wurde das Didgeridoo zu einem der bevorzugten Klangerzeuger.

Die Anzeige für die Iseco TTC Longlife Uhr erschien im September 1992. Die Ansprache erfolgt mit einem einzigen Satz, der die linke Hälfte der ganzseitigen Anzeige beansprucht und in dem ein Musikinstrument erwähnt wird:

Wenn in 20 Jahren Dijeridu-Musik der Hit ist, wechseln Sie das erste Mal die Batterie. [Hier Dijeridu geschrieben !]

Man liest den Satz, stolpert über den Begriff Dijeridu-Musik und fragt sich: Was wollen die mir eigentlich sagen? Die direkte Botschaft lautet: Die Batterie dieser Uhr hält 20 Jahre. Ob der direkte Weg auch klüger gewesen wäre, mag dahingestellt sein.

1992 hatte das Didgeridoo noch einen eingeschränkten Bekanntheitsgrad. Ob der Sound der Aborigines es in 20 Jahren bis in die Top Ten schafft, wird zu Beginn des Werbetextes als Frage formuliert, um dann mit der Gewissheit zu antworten, dass die Uhr mit der einen Batterie 20 Jahre läuft.

Und das alles schon damals im Sinne von Nachhaltigkeit (Sustainability), mit umweltfreundlicher Lithium/Jod Festkörperbatterie, energiesparender Mikroelektronik und 20-Jahres Energiereserve. (1)

Für die Umwelt sollte man schon mal 685.- DM (unverbindliche Preisempfehlung) auf den Tisch legen.
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(1) Der Lithium-Abbau hat in der Tat eine nachhaltige Wirkung. Ein nicht nachwachsender Rohstoff ist irgendwann am Ende, wenn alles abgebaut ist. Irreversibel – nachhaltiger geht gar nicht.

HB
Yothu Yindi – Djapana