Dudelsack – Schottenpreise (1), 1992

Schöner Wohnen – super günstig!

Der Dudelsack wird immer dann in der Werbung eingesetzt, wenn man auf günstige Angebote hinweisen will. Die Assoziationskette funktioniert so: Dudelsack – Schotte – geizig – ergo billig. Minus mal Minus ergibt zwar Plus. Aber ein Klischee ans andere gereiht ergibt keine Wahrheit. Der Dudelsack ist kein originär schottisches Instrument, sondern ein altes asiatisches Volksinstrument, das eine lange Tradition auf dem Balkan, in Italien, Spanien, Irland und Deutschland hat. So spielte die deutsche Sackpfeife in der deutschen Volksmusik im Mittelalter und in der Renaissance eine wichtige Rolle. Dass Schotten geizig sind, gehört zu den langlebigen festgefahrenen Vorurteilen. Es gibt Studien, die das Gegenteil belegen. So wurde 2015 in einer Untersuchung festgestellt, dass die Schotten von allen Briten mit Abstand das höchste Trinkgeld geben.
Das stört die Werbung aber nicht, wenn man damit eine Wohnwand aus Fichte massiv gewachst für 2200.- DM verkaufen will.