Gitarre, 2007

Der Branchendienst Horizont berichtete am 27.8.2007 über den Start einer neuen internationalen Dachmarkenkampagne von Beiersdorf. Das Motto lautete: „Schönheit ist…“ Das Budget für die Kampagne lag – laut Branchendienst – allein in Deutschland im achtstelligen Bereich, also ab 10 Millionen aufwärts.

Über eine temporär zugängliche Website sollten die Verbraucher zum Mitmachen animiert werden, indem sie Bilder und Sprüche zu „Schönheit ist…“ hochladen konnten. Die Aufforderung „Sagen Sie uns, was Schönheit für Sie ist, unter www. NIVEA …“ wurde mit allen TV-Spots und Print-Anzeigen unters Volk gebracht. (Horizont: „Das Look and Feel wird zudem auf alle künftigen Produktauftritte von Nivea übertragen.“)

Bemerkenswert ist, dass auf der allerersten Anzeige dieser groß angelegten Kampagne ein Musikinstrument im Mittelpunkt steht. Der kleine Junge blickt fasziniert durch das Schallloch ins Innere einer Gitarre. Hier kommt die generelle kindliche Neugier an Musikinstrumenten sehr gut zum Ausdruck, gepaart mit einer Innigkeit zwischen Vater und Sohn. Dass das Instrument in der Annonce ausgerechnet eine Gitarre ist, mag daran liegen, dass sie lange Zeit als das Trauminstrument galt.

Übrigens …
… gab es schon zur Zeit der Nivea-Kampagne überall blaue Gitarren, in Fachgeschäften, Kaufhäusern und im Versandhandel (Otto-Versand Hamburg). Sogar in blau metallic. In Nivea-Blau war allerdings keine dabei.

Siehe auch Nivea-Anzeige Only You.