Heimatmelodie, 1999
Die hier abgebildeten Anzeigen dienen rein wissenschaftlichen Zwecken zur Dokumentation des Themas „Musik in der Printwerbung“.
Infos/Kommentar
Hip-Hop? neuer deutscher Schlager? Raves in Autobahntunnels oder Fabrikhallen? In deutschen Städten ist überall was los.
Mit der Kampagne „Neuland entdecken. Deutschland. Schon da gewesen?“ wollte die Bahn Ende der 1990er-Jahre vor allem junge Menschen zu spontanen Städtetrips animieren. Alle Anzeigen benutzen das Wort Heimat in unterschiedlichen Zusammensetzungen: Heimathafen, Heimatgefühl, Heimatboden, Heimaterde, Heimatforscher. Da junge Menschen mit dem Begriff Heimat in der Regel nicht sehr viel anfangen können, hat er zunächst etwas Provozierendes. In Verbindung mit den Bildern und den erläuternden Texten wurde dem angestaubten Image etwas entgegengesetzt, um das Interesse an der Erkundung deutscher Städte zu wecken. Und das geht dann am besten mit der Bahn.