Stimme Vokale, 1995

Eine sehr pfiffige Kampagne war die Deawoo-Werbung mit dem Banana Boat-Song, der durch Harry Belafonte seit Anfang der 1960er-Jahre weltweit bekannt war. Der Anfang des Songs mit dem Ruf Day-O war eine Steilvorlage für die Marke Daewoo. Songtitel und Marke wurden gleich ausgesprochen.
In der TV-Werbung konnte man das hören. Doch wie bei einem Druckerzeugnis etwas hörbar machen? Die Umsetzung mit der Mundstellung der Vokale „E“ und „O“, unterlegt mit der Lautschrift [de:ju:], ist eine geniale Idee. Man sieht den Mund und hört einen Markennamen.
Der TV-Spot („Daewoo und Du“, Dein Auto. Dein Freund.) wurde 1995 von Jennifer Rush aufgenommen.

Zur Daewoo-Kampagne ist auf der Website der Agentur Mannstein zu lesen:
„[de:ju:]“ – Ein Kussmund entzückt.
Doch was steckt dahinter? Ein nahezu unaussprechlicher Name: Daewoo. Zur Markteinführung des koreanischen Automobilherstellers erregt von Mannsteins 80 Millionen DM schwere Kampagne höchste Aufmerksamkeit. Ganz Deutschland spricht darüber. Nach nur zehn Tagen beträgt die Markenbekanntheit 56 Prozent.

Übrigens …
… erschien 10 Jahre später in der ZEIT (30.6.2005) eine Anzeige mit ähnlich tiefroten Lippen, die sofort die Erinnerung an die Daewoo-Annonce wachrief. Diesmal ging es nicht um Autowerbung, sondern um Zähne, zum Anbeißen schön eines Beratungszentrums für Zahnästhetik.

HB
– Harry Belafonte: Banana Boat-Song, 1960
– TV-Spot mit Jennifer Rush: „Daewoo und Du“, Dein Auto. Dein Freund.